Laut Russian Hammer ist er der Urheber der Idee, die Whiskymarke Proper No. 12 auf den Markt zu bringen, aber als das von ihm entwickelte Geschäftsprojekt im Alleingang gefeuert wurde, wurde er von der Teilnehmerzahl ausgeschlossen. Nach vorliegenden Informationen fordert Lobov von seinem ehemaligen besten Freund 5 % der sechshundert Millionen Dollar, die McGregor aus dem Verkauf der Marke erhalten hat.
Dies erklärte der Anwalt des Kämpfers, Dermot McNamara, in einem Interview mit dem Irish Independent.
„Mein Mandant ist ein professioneller Kämpfer mit einem Master-Abschluss in Finanzen und Marktwirtschaft“, sagte der Anwalt. „Wir haben in seinem Namen ein Verfahren eingeleitet, um seine Vereinbarung mit Mr. McGregor über die Proper No. 12 durchzusetzen. Mein Mandant war der Urheber und Mitbegründer eines Projekts zur Einführung einer Marke für irischen Whisky mit Mr. McGregor. Da diese Angelegenheiten derzeit vor Gericht anhängig sind, werden wir uns nicht weiter dazu äußern.“
Gleichzeitig bezeichnete McGregors Pressesprecherin Karen Kessler Lobovs Aussagen als „falsch“.
Es sei darauf hingewiesen, dass Artem Lobov im August dieses Jahres ein Interview gab, in dem er über seine Beteiligung an der Einführung der Marke sprach, und auch bekannt gab, dass er die ihm als Dankeschön von Conor McGregor angebotene Million Dollar abgelehnt hatte.